Alta Fidelidad

Desde pre-adolescente (ufffff aquellas épocas) solía escuchar en una vieja radio en AM, Radio X, 1160 (con Marina López Loli), Onda Popular (con Manolo Huertas), Miraflores (con Kike Cano Alva) y Panamericana (con el Tío Cosa)….siempre con pop, baladas y rock….eso por inicios de los 80s.
Ya a mediados de la década, deseché
la AM por la otra frecuencia, con mejor sonido y menos talk.
Ya en
la FM, siempre mi preferida fue Panamericana, recién nacía Studio 92, recuerdo “El Musiquarium” con Randy Calandra, Jhonny López, Coco Valderrama, Juan Carlos Hurtado, Héctor Felipe con su clásico “Milkshake”…Radio Uno, al final del dial con Henry Venegas, Annie Arias, también con Héctor Felipe,  1160 FM con Reynaldo Aragón Jr. (maestro!, como locutor era diferente, todo era broma, risa y risa nomás…) Mario Jiménez Paz y Marina López Loli…y, repito, entre todas siempre preferí Panamericana, que era? la música? los locutores? las promociones? los jingles? o todas las anteriores?….

Lucho Arguelles, Randy Calandra, J.A. Junior, Ricardo Claros, Iván Bartolo, Romerito, Jhonny López, Iván Márquez, y un largo etc. pasando por el gran Wolfie, como me gustaba su programa: buena música y poco talk, y lo que hablaba siempre era interesante (aunque no me gustaba el nombre de “Vasos y besos”, que fue sacado del titulo de un album de “Los Abuelos de
la Nada”). Susana A, Sammy Sadovnik, Javier Lishner, Kike Chávez, Juanito Vargas y el insoportable de Hans Quesada, precursor de la locución chicha, pero igual, era divertido. Es que en los 80s Pana no tenía oyentes, tenia fans.

Es por eso que, en la actualidad mucha gente que pasa la base 3, se vuelve nostálgica al recordar aquellas épocas, que hoy, difícilmente llenan “La Ñ” y “Oxigeno”, con la trillada programación, con 50 canciones que se repiten todo el día y todos los días. Con la minima excepción de “Zeta R&P” ; pero todo eso tiene un por que, todo tiene una razón que explicaré en las siguientes líneas. Este post es para aquellos “jóvenes nostálgicos” como diría Danza Invisible.

Señores, todo esto es un negocio, hacer radio es cosa seria y nmo es tan simple como decir: pondría solo lo que me gusta. Jajaja. Esto es una empresa en todo el sentido de la palabra, y
la Radio en general (todas) tienen un por que a todo, desde su música, la manera de hablar, los códigos de comunicación  y todo lo que encierre la misma. Al igual que la televisión, los diarios y toda empresa que desee crecer.

A inicios de los 90s Panamericana cambió. Y muchos, o cientos (o miles) se preguntaron en su momento: ¿por qué? A ver…a finales de los 80s Lima cambiaba (bueno, nunca deja de cambiar y crecer), y luego de la “fiebre” Indochina allá por 1988 el rating comenzaba a bajar…para 1989 Bon Jovi, Guns&Roses y demás metaleros hicieron que la famosa “Radio Laser” se vaya por el subsuelo en el rating. La salsa sensual subía como la espuma y Studio 92 maleaba la plaza junto a Radio Uno: fueron las primeras radios mix, osea, las que mezclaban todo: rock, pop, salsa, merengue…y hasta Studio 92 traía a Leo Dan al Perú haciendo gira nacional! les iba bien. Rating=dinero=éxito. Panamericana se iba quedando sola como baluarte de pop-rock.

Muchos piensan que “las buenas épocas”, que “el honor” y miles de frases mas, tratando de vivir de la nostalgia….a ver: Mayoría manda, mas tienes, mas vendes. La ley del mercado. Es como en
la TV, muchos halagan canal 7, su programación cultural, bla bla bla….mentira! quienes lo ven? casi nadie. El mejor canal de TV: America TV (o mejor dicho, el más visto), vende hasta piedras….de todo. Rating rating rating. Cuando tu lanzas un producto, quieres que te compren solo 10 personas o 1,000 personas? Esto es re simple y no hay que buscarle la raíz cuadrada a nada. En el Jockey Plaza, te gustaría ser dueño de una tiendita fichita, que la gente entra solo para ver? O te gustaría ser dueño de Ripley? Te gustaría ser dueño del minimarket de tu barrio? O de Plaza vea?…mmm…por allí va la cosa cierto?, ya vas entendiendo….pero retomemos la historia de la que estábamos hablando: 

Ya por 1990, Panamericana fue la primera emisora musical en llegar a nivel nacional Via Satélite, muchos treintañeros recordaran la agresiva campaña de lanzamiento (muy espectacular, por cierto) con eso de: “y pronto a otros planetas…” y la pregunta llegó: ¿Cómo hacer para gustar a la gente de Piura, Arequipa, Cusco e Iquitos a la vez?, como subir en rating en una Lima mas provinciana cuyos conos se sobre poblaban rápidamente? La respuesta estaba servida: Salsa! El ritmo del pueblo….dicho y hecho. La primera salsa que se emitió por la radio fue “Sin ti” de Perú salsa All stars con la voz de Antonio Cartagena. Y se tocaba una sola salsa por hora, como para sondear la reacción del publico. Algunos saltaron, granputearon y maldicieron. La mayoría aceptó. El camino estaba trazado.  

A partir de 1991, el realce del rating fue impresionante. Se decidió cambiar el slogan, de “por supuesto!” a “Con todo!”, obvio, se tocaba de todo. Panamericana se convertía en una radio mix mas, pero con dosis perfecta de géneros: Pop Rock, Salsa, mexicanadas de Televisa y alguna que otra baladita. La formula era realmente exitosa y no había quien pare la máquina. El resto es historia conocida, hasta la actualidad, que es realmente líder y el nuevo slogan le cae mejor que nunca: “Lo que el Perú quiere escuchar!” Mayoría manda.  

Pero aun así, habrá gente que no entenderá el asunto, para ejemplificar la cosa, esto se vuelve mas simple, mostremos el rating papa lindo. Según el último estudio de sintonía, el cual es cuantitativo, y por el que se guían todas las agencias de publicidad, y por el que se toman decisiones realmente importantes, el resultado de las 5 primeras emisoras escuchadas en Lima son: 

RPP,
La Mega, Panamericana, Moda y Felicidad: 

Sin contar RPP, géneros musicales principales: Salsa, Cumbia, Reggaeton, Baladas del      recuerdo. Cantidad de oyentes en total: 287,000 

Del puesto 6 al 10. Radiomar, OK,
La Inolvidable, Ritmo y Corazón. 

Epa!, los géneros siguen siendo casi los mismos: Salsa, Reggaeton, Cumbia, Baladas (de todo tipo). Cantidad de oyentes: 204,000 

A que hora llega el rock o pop que “supuestamente” miles reclaman? Mmmm, la primera en aparecer seria “Oxigeno” en el puesto 12 con 27, 900 oyentes. La “Ñ” en el 14 con 26,800. Osea que entre el puesto 11 y 15 solo hay 2 “rockeras” que suman 54,700. Si fueras empresario, cual quisieras que fuera tu radio? Alguna de las que estén dentro de las 5 o…hablamos.  

Seguimos?, “Zeta” en el 17 con 18,200 pegado de “Planeta” en el 18 con 15,500. En el rating general se miden las 30 primeras emisoras, y, en el puesto 29 se ubica Radio Canto Grande FM con 800 oyentes. Y……Miraflores con su pop-rock? Naca….Doble9?….dentro del rubro otros. A ti, rockerin nostálgico de Panamericana de los 80s, te vuelvo a preguntar: Quieres ser empresario?. La respuesta esta a la vista. Ah! Y eso que en este estudio de medición aun no se cuenta “La nueva Q”, que de hecho estará dentro de las 10 primeras, cosa que, las radios que se ubiquen debajo del puesto 10, descenderían un punto, cierto? Ahora ya entiendes cuando líneas arriba decía por que Oxigeno pasa las mismas 50 canciones? Mas pones lo mismo, mas éxito tienes cierto?  

Welcome to the “fascinante mundo de la radio”. Un mundo con pasión, música, miles de oyentes, alegrías, nostalgia y….emociones. 

Espero con sinceridad, haber despejado algunas dudas, sobre todo a la gente de mas de base 3, que muchas veces me preguntaba: Y, por que cambiaron? …Todo cambia, tu cambias. Si todo fuera siempre igual, que aburrido seria no? 

“Radio what`s new? Someone still loves you” – Radio
Ga Ga, Queen 

This entry was posted on Viernes, Mayo 9th, 2008 at 20:49 and is filed under General. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.